Posición cero de Google: qué es y cómo destacar sobre los demás.

El objetivo de una estrategia de posicionamiento SEO para un sitio web es aspirar a aparecer en las primeras posiciones de Google con los términos más relevantes de la empresa. Estas estrategias SEO se suelen centrar en posiciones concretas y en su evolución en función de las acciones que se estén llevando a cabo.

Aparte de estas posiciones en las que se centran las estrategias SEO, existe otra posición denominada posición cero de Google. Esta posición es un resultado de la SERP (página de resultados) que se destaca por encima del resto. Estar en la posición cero es de vital importancia para tu sitio web, tanto para el SEO como para el CTR (porcentaje de clics), ya que aumenta significativamente el número de clics y beneficia el SEO de la página.

En este artículo, nos adentraremos en el concepto de «posición cero» y comentaremos las estrategias para alcanzarla.

¿Qué es la posición cero de Google?

Seguramente, en más de una ocasión, al realizar una búsqueda en Google, te has encontrado con la respuesta directamente en los resultados, sin tener que abrir otro enlace. Ese fragmento de texto que aparece por encima de los demás resultados es conocido como la codiciada «posición cero» de Google.

La posición cero se trata de un fragmento o extracto resaltado extraído del contenido de una página web específica, que contiene información detallada acerca del tema buscado y aparece en la parte superior de la SERP. El propósito de estos resultados destacados es ofrecer respuestas rápidas y sencillas a las preguntas de los usuarios.

A esta posición cero también se le conoce como «featured snippet» y es algo que se debe considerar en cualquier estrategia de SEO. El resultado de la posición cero está compuesto por los siguientes elementos:  

• Un extracto del sitio web
• Meta title del sitio web
• Enlace que dirige a la web
• Una imagen

¿Cuáles son los formatos que se presentan en la posición cero?

A pesar de que la mayoría de los fragmentos destacados comparten una apariencia similar, existen diversos tipos de featured snippet dependiendo de sus elementos y su distribución. En concreto existen 3 formatos distintos:

• Resultado tipo párrafo. Este tipo es el más común de encontrar en el resultado de la posición cero ya que constituye aproximadamente el 80% al 82% del total de snippets destacados. Incluye un extracto de la página, generalmente un párrafo, junto con una imagen, y suelen responder de manera rápida y directa a consultas informativas, como a preguntas que comienzan con un «qué» o «cómo».
• Resultado tipo tabla. Las tablas presentan la información de forma más visual que otros formatos y se utilizan comúnmente para realizar comparativas. Este tipo es el más frecuente para mostrar resultados relacionados con el deporte.
• Resultado tipo lista. También es común encontrar estos resultados con una frecuencia que oscila entre el 12% y el 14%. Se trata de elementos que permiten enumerar los pasos o puntos de un proceso. 

Consejos para conseguir la posición cero de Google

Implementando los siguientes consejos, podrás potenciar tu contenido web de manera que Google lo considere relevante para alcanzar la posición cero.

• Selecciona la oportunidad apropiada. La posición cero no está presente en todos los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es crucial evaluar si una búsqueda tiene el potencial de mostrar un resultado cero. Si actualmente no aparece ningún resultado cero para esa búsqueda en particular, es importante preguntarse si podría llegar a tenerlo en el futuro. Para ello, considera si se trata de una pregunta frecuente sobre un tema específico y si hay preguntas similares en el bloque de «Otras preguntas de los usuarios». De esta manera, podrás determinar si es viable aspirar a obtener la posición cero para esa consulta.
• Responde de forma directa y clara a las preguntas de los usuarios. Responde directamente a las preguntas frecuentes de los usuarios sin divagar o usar metáforas. Para esto, por ejemplo, en el keyword research de tu estrategia podrás encontrar preguntas relevantes para generar, en este caso, es importante centrarte en las palabras clave tipo preguntas. También puedes considerar herramientas como Answer the Public o el planificador de palabras clave de Semrush para identificar preguntas frecuentes por sectores. La estrategia más efectiva para lograr la posición cero en Google es proporcionar respuestas claras a estas preguntas frecuentes de los usuarios.
• Uso de la voz activa. Optimiza tu contenido utilizando principalmente la voz activa para sintetizar la información, ya que es el formato que Google favorece. La voz activa es la que Google muestra en los resultados, mantén siempre la estructura «sujeto + verbo + objeto» en tus textos para lograr una presentación efectiva.
• Sitio web en buenas condiciones SEO. Tu página debe estar en óptimas condiciones técnicas por lo que es fundamental que esté perfectamente configurada. Esto implica asegurar la correcta configuración de metadatos, urls, jerarquía de títulos (h1, h2, etc.), uso adecuado de negritas y otros elementos importantes del SEO. Una página bien estructurada técnicamente es esencial para su buen rendimiento.

Conclusión

Para lograr el snippet cero, te debes enfocar en la semántica y en mejorar la autoridad del sitio web. Es crucial responder a preguntas long tail que incluyan definiciones, procesos y datos en tablas o listados. Además, debes identificar las preguntas de los usuarios y abordarlas adecuadamente. Un buen keyword research y una estrategia SEO ayudará en este proceso. 

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